FOSTERS
Foster's Lager - самый популярный в мире сорт австралийского пива , продаваемого в более 150 странах. Владельцем торговой марки в Австралии и производителем этого пива на континенте является крупнейшая австралийская пивоваренная корпорация Foster's Group . Права на производство и продажу пива Foster's Lager в других регионах мира основном переданы местным или международным пивоваренным компаниям.
Спецификой бренда Foster's является его ориентированность на зарубежные рынки, непосредственно на австралийском рынке объемы продаж пива этой торговой марки крайне незначительны. На международном рынке Foster's продвигается под лозунгом «Foster's - это« пиво »австралийской» ( англ. Australian for Beer ) и позиционируется как премиальный продукт из экзотической страны.
История пива Foster's Lager началась 1888 года, в котором в Мельбурне братьями Уильямом и Ральфом Фостера был основан пивоваренный, получившая название Foster's по фамилии учредителей и начала производство пива под аналогичным названием. В начале XX века эта пивоварня вошла в состав пивоваренной группы Carlton & United Breweries .
Долгое время Foster's Lager было одним из сортов пива, имевших лишь локальный рынок збутe в некоторых частях Австралии. Однако в начале 1970-х именно этот сорт был выбран производителем для «завоевания» внешних рынков пива. Вывод Foster's Lager на британский рынок в 1971 и на рынок США в 1972 сопровождалось агрессивной рекламной кампанией, в том числе в рамках спонсорской поддержки ведущих спортивных событий. Вскоре началась продажа этого пива и на других мировых рынках и постепенно оно стало известным в мире австралийским продуктом. 1990 года компания Elders IXL, владелец пивоваренной группы Carlton & United Breweries , прошла перерегистрацию и получила название Foster's Group в честь своего наиболее известного в мире бренда.
С начала 1980-х Foster's начал производиться в Великобритании, позже его производство на условиях лицензии было налажено и в других странах. Постепенно Foster's Group продала права на производство и продажу этого пива за рубежом ряде иностранных производителей.
Сейчас основная часть мировых объемов производства и реализации пива Foster's приходится на внешние по отношению к Австралии рынки. Наиболее успешным для этого пива является рынок Великобритании, где оно удерживает вторую строчку по объемам продаж после Carling.
Сейчас пиво Foster's производится в более 10 странах мира. Кроме Австралии оно частности варится в США , Канаде , Великобритании , Китае , Германии , России . С мая 2007 года Foster's Lager производился в Украине предприятиями корпорации Славутич, Carlsberg Group, впрочем за несколько лет его выпуск в Украине было прекращено.
2006 исключительное право на производство и продажу этого пива в Европе приобрела британская компания Scottish & Newcastle , которую впоследствии приобрели международные пивоваренные гиганты Carlsberg Group и Heineken International , последнему из которых наряду с другими активами британцев ушли и европейские права на Foster's .
Правами на торговую марку в США и Индии обладает международный пивоваренный концерн SABMiller . На территории Канады Foster's производится по лицензии на производственных мощностях компании Molson-Coors .
2011 © Все права защищены.